MARKETING, DIFFUSION, ACTION AND CULTURAL MEDIATION IN PUBLIC ARCHIVES
Keywords:
Cultural action, Cultural mediation, Diffusion, Marketing, Public archiveAbstract
Marketing, dissemination, cultural action and cultural mediation are instruments that can be used by archival institutions to achieve this goal, therefore, it is necessary to understand these terms from an analysis of how these actions are characterized. Through literature review these terms will be conceptualized, seeking to lead to a reflection on how these actions can contribute to the promotion of access in public archives. It deals with the importance of the reference service in the public archives, its research tools and current forms of description and new solutions within this context, seeking to better meet the needs of users. The description is fundamental for the elaboration of research instruments that allow the accessibility of the user, acting as an aid in locating the document. Some educational actions carried out in isolation are presented in the Public Archive of the City of Belo Horizonte, in the Public Archive of the State of São Paulo and in the Historical Archive of the Municipality of São Paulo. The differential of these institutions is the fact that the concept of diffusion is directly related to the notion of activities directed at the school public. These actions are still in an incipient state in Brazil, requiring the elaboration of a continuous program of diffusion in the institutions. Educational actions, whether in the form of heritage education or in history teaching, can contribute to the development of skills and competences in individuals. "Archival literacy" worked from an early age in the early school years would ensure for the future better trained researchers to face the process of finding information and building knowledge. The absence of a public policy of diffusion in the public archives makes it difficult to integrate between archive and society.
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