What stories and socio-discursive imaginaries are told and mobilized by the carnist ideology discourse?
DOI:
https://doi.org/10.29327/256399.10.1-5Keywords:
carnismo, veganismo, discurso, imaginários sócio-discursivosAbstract
The carnist ideology discourse, typically, features meat and other animal-derived food totally detached from its origins, in other words, disconnected from an animal that once lived. Nowadays, the vegan/vegetarian discourse, due to its greater gained visibility, has achieved a wider space to reverberate what entails the association between animal-derived food and death, a fact that conflicts the carnist culture discourse. The objective of this paper is to describe the mobilized socio-discursive imaginaries of an oficial document on nutritional recomendation, labels and ads of the carnist culture. This analysis is grounded on the concepts of ideology (ALTHUSSER [1970]1980, PECHEUX [1975] 1997), carnism (JOY, 2010), advertising discourse (CHARAUDEAU, 2010) and socio-discursive imaginaries (CHARAUDEAU, 2017). It is possible to verify that the carnist ideology constructs imaginaries that testify a necessity, normality and naturality of killing animals for human consumption.
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